劲酒体育足球这两年到底在搞什么？一个看了十几年球的老炮说说真实感受-劲酒体育足球

周六晚上本来想早点睡，躺床上刷手机，刷到一条“劲酒体育足球”的短视频，是某个城市业余联赛的决赛。看台上密密麻麻坐了得有七八百人，还有鼓队，进球那一下全场站起来。我一下就精神了，爬起来把整场回放找出来看。

说实话，我一个从甲A年代看球看到现在的人，这些年最烦的就是“中国足球没救了”这句话。但你去看看基层，劲酒体育足球这种冠名的城市联赛，一年一年办下来，参与的人和看的人是真的在变多。

白酒和足球，这对组合其实挺老的

白酒品牌搞体育营销，不算新鲜事。早些年有品牌砸钱进中超，赞助球衣胸口，一年几百万上千万，热度来得快去得也快，后来球队一改名、logo一换，谁还记得当年是谁。

劲酒这个路子，我个人感觉不太一样。它没有一上来就去抢职业联赛的曝光位，而是往城市联赛、五人制、社区足球这些地方铺。这个选择在商业上未必是最优解——职业赛事的曝光量摆在那儿——但从球迷角度看，是真的舒服。

我记得前两年跟一个做赛事运营的朋友聊过，他说现在品牌方最怕的是“投了钱，比赛打完，人散了，什么也没留下”。劲酒体育足球这个模式，至少是把赛事、场地、球队这些落到地面上的东西做了连接。冠名不是买个logo，是买一段人和城市的关系。

说说我看到的几个细节

今年翻了翻相关的东西，有几个地方印象挺深：

• 办赛城市的数量，好像比第一年翻了一倍还多，具体数字我没细查，反正我所在的城市今年也有一站
• 参赛队伍里除了企业队、社区队，还有不少大学校队退下来的球员在打
• 场边观众很多是球员的家人朋友，这一点特别重要，足球得先有人看，才谈得上氛围

第三点我想多说两句。很多人聊中国足球，动不动就扯青训、扯体系、扯十几年后。这些话都对，但离普通人太远了。像这样办的城市联赛，解决的是另一个问题——让一个普通人周末有球看、有球踢，看完还能跟朋友撸串聊两句。这不高级，但有用。

“我们队今年拿了区里第三，全队去喝了一顿，比上班拿奖金还高兴。”——评论区一个球友

扯远了，说回品牌这事儿

其实我一直觉得，保健酒这个品类跟足球的匹配度是被低估的。足球不是只有二十岁的人踢，业余联赛里三十多、四十多的主力一大把，这个人群正好是劲酒的目标用户。这不是什么高深的营销学，就是人在哪儿，广告就在哪儿。

话说回来，我也不是说这赛事就完美。转播水平一般，数据统计基本没有，想看个进球集锦得靠球员自己拍的手机视频。这些短板挺明显的。但反过来说，草根足球本来也不该按职业联赛的标准去挑刺。你要是拿中超那套期待去看社区赛，那不是为难人家吗。

我倒是有个想法，不知道对不对：如果劲酒体育足球接下来能在赛后内容传播上再使点力，比如每场出个三分钟集锦、搞个赛季数据榜，哪怕做得粗糙一点，参与感都会上一个台阶。现在这个年代，一场没人拍、没人剪的比赛，等于打完就消失了。

最后

写这篇不是收了钱，也没人找我，就是看了一场球有点感慨。中国足球这个大话题我聊不动，但像这样在最底下慢慢铺的事儿，我觉得值得多说几句。真要说期待，就是希望它能多办几年，别像有些赞助一样，热度过了就撤。

先这样吧。你们所在的城市，有这种联赛吗？